2000年の初頭辺りから、風営法の緩和によりパチンコ、スロットのCMも多数目にする様になってきた。ここでもキャラクターものが数多く取り扱われ、小学生でもCMの歌を口ずさむ傾向が見られている（例として創世のアクエリオンや、エヴァンゲリオンなどインパクトの強いアニメ作品）。ここ最近の「萌え」ブームや戦国時代ブームにあやかり、業界では戦国武将とキャラクター、そして「萌え」要素を交えた作品も数多く存在する。メーカーによって差は生じる物の、それらのキャラクター機種はユーザーの支持を得、ヒットとなっているケースが多い。
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